LA HUELLA
Presentación y justificación del proyecto
La propuesta que se presenta a continuación surge como respuesta a la necesidad de fortalecer y expandir el perfil editorial del periódico de acuerdo con la actual dinámica del mercado y, fundamentalmente, con el acelerado ritmo que han cobrado en los últimos tiempos las transformaciones infra y supraestructurales de nuestra sociedad. El capital cultural de una comunidad como la argentina es hoy, más que nunca, el elemento de cohesión y el factor de consenso que protege y reividica su conciencia de nación frente a la disgregación social y la disolución de las expectativas de futuro ocasionadas por las crisis internas y los desequilibrios del mundo globalizado. En este sentido, la incorporación de un suplemento cultural con relativa autonomía respecto del cuerpo principal aportaría al diario un valor agregado a su ya reconocida calidad como medio de información-interpretación de la realidad sociopolítica y económica nacional e internacional, al permitirle cumplir también una función orientadora en un campo de intereses que trasciende lo puramente coyuntural y compromete valores vinculados con la identidad ciudadana y la participación en la construcción-reconstrucción de su soberanía intelectual.
1. Objetivos
Como se acaba de señalar, el objetivo básico de la creación del suplemento es ampliar los contenidos del periódico en función de intereses tanto de mercado (ganar nuevos segmentos de público) como genuinamente sociales (consolidar su compromiso con la realidad argentina a través de la afirmación de su identidad cultural). A este macro-objetivo se agregan otros de carácter específico:
· Informar a los lectores acerca de la situación de la cultura en lo institucional, lo académico, lo popular y, eventualmente, lo comercial, desde una evaluación crítica de los hechos culturales fudamentales del país y del mundo.
· Contribuir en la reflexión sobre la cultura nacional y sus valores, tanto en el pasado como en el presente y en sus posibilidades futuras.
· Colaborar en la promoción de la expresión artística y literaria en nuestro medio, a través de la reseña, la crítica, el ensayo y la divulgación en general.
· Orientar la atención del público lector hacia la consideración de las políticas culturales implementadas en nuestro país, identificando lineamientos ideológicos, señalando carencias, problemas y fallas, denunciando manipulaciones externas o espurias y reconociendo avances y logros.
Como se observará más adelante, el último objetivo permitirá posicionar definidamente al suplemento en el campo de las publicaciones de su tipo.
2. Público lector
Los destinatarios del suplemento serán los lectores habituales del periódico, que ya comparten su línea editorial respecto al análisis crítico de los acontecimientos de orden político, social y económico y suman a sus necesidades de información general inquietudes vinculadas con el quehacer cultural de nuestra comunidad, como también todo individuo que cuente con una formación media o superior y que, independientemente de su edad, su oficio o profesión y su situación socioeconómica (incluso su lugar de residencia, ya que muchos argentinos que habitan en el exterior serían receptores ávidos de este material de lectura, al que podrían acceder por suscripciones o venta directa por los canales ya existentes), requiera datos fidedignos y opiniones críticas y autorizadas sobre la situación de la cultura en la Argentina. Pese a lo inespecífico de esta caracterización, pueden destacarse, en particular, las personas que por sus tareas o intereses se encuentran ligadas más directamente a la educación, el arte y la producción escrita (docentes, estudiantes de humanidades, personal de organismos relacionados con la cultura, periodistas, artistas y escritores aficionados o profesionales e inclusive militantes y legisladores de partidos políticos progresistas).
3. Posicionamiento
Las observaciones previas dan cuenta de un fuerte posicionamiento del producto editorial propuesto en el campo de los suplementos culturales publicados en la Argentina; como ya se subrayara, sus rasgos diferenciales se concentran en el tratamiento de las manifestaciones artísticas y literarias del país (aunque sin descuidar los hechos notables de ese orden en el resto del mundo) y en el énfasis sobre el aspecto institucional de la cultura argentina, es decir, en cualquier iniciativa que desde el Estado y sus organismos y dependencias (parlamento, ministerios, embajadas, centros culturales, etc.) comprometa (positiva o negativamente) el reconocimiento, la conservación, el enriquecimiento y la promoción del patrimonio cultural de la comunidad (en palabras ya empleadas, sus políticas culturales).
Formalización del proyecto
1. Título
El título elegido, aunque tentativo, permite, por su polisemia, establecer una red de asociaciones inmediatas con conceptos pertinentes tanto a la cultura en general como a la cultura argentina en particular. Por un lado, “huella” remite a la idea de marca, vestigio o índice de algo que “estuvo allí”, aun cuando no sea visible en sí mismo, y la cultura, como tal, existe por sus evidencias (de otro modo, sería pura abstracción); por otro, lleva a la noción de sendero o camino que se ha seguido, se sigue o se comienza a seguir, lo que se ajusta a la triple dimensión temporal de la cultura, ya que ésta se arraiga en el pasado, vive en la actualidad y se proyecta al futuro; finalmente, evoca uno de los estilos musicales propios del folklore nacional (que incluye danza y canto), cerrando el círculo de las connotaciones en la preferencia por la expresión identitaria que distinguiría al suplemento.
2. Frecuencia
Semanal. Si bien es recomendable la aparición dominical, tradicional para este tipo de suplementos, puede optarse por el día viernes, que ofrece ventajas competitivas respecto de las ofertas habituales de los medios gráficos de mayor circulación, ya que éstos suelen publicar sus revistas de interés general y sus espacios dedicados a la cultura durante los fines de semana, y anticiparse a ellos permitiría conquistar una franja de lectores interesada en seleccionar y organizar sus lecturas en el momento inmediatamente previo a su tiempo de descanso.
3. Línea y estilo editoriales
La línea editorial del suplemento tendrá como referente la línea ideológica general del periódico, pero observando siempre los principios de libertad crítica y respeto por la diversidad que garantizan la calidad y honestidad intelectual de las publicaciones dedicadas a la cultura. De sus contenidos se inferirá una concepción de lo cultural no elitista, aunque sí restringida a las producciones cuyos valores estéticos y humanísticos contribuyan a la experiencia vital de nuestra comunidad. El abordaje de cuestiones relativas a políticas culturales (sello característico del suplemento) se sustentará en la convicción de que el Estado, que jamás debe definir el tipo de cultura apropiado para un pueblo, tiene sin embargo entre sus misiones más importantes la de facilitar las condiciones necesarias para la creación y la circulación de bienes simbólicos y la de establecer una institucionalidad que estimule, organice y promueva equitativamente el acceso a esos bienes por parte de los ciudadanos, como también la afirmación y proyección de la identidad cultural nacional, a través de mecanismos no centralizados de gestión en el área. En cuanto al estilo de los textos, evitará el tono exageradamente coloquial (salvo en la transcripción de entrevistas o citas, donde se conservará la naturaleza del discurso, sea cual fuera ésta) así como el uso frecuente de clichés y fórmulas rígidas de expresión verbal. Si bien se privilegiará la claridad de las exposiciones frente a la retórica pretenciosa, se procurará establecer un equilibrio entre la sencillez y fluidez discursivas y la cualidad literaria que se espera de una publicación de esta índole.
4. Secciones y contenidos
El suplemento contará con las siguientes secciones fijas (los títulos son sólo indicativos, ya que quedarán a criterio de los responsables de las secciones una vez constituido el staff; sin embargo, se recomienda que mantengan una cierta unidad de estilo):
· Editorial, donde se reflexionará sobre un problema relativo a la actualidad cultural del país y se tomará posición frente al mismo; eventualmente, el editorial podrá estar dedicado a comentar cuestiones vinculadas con la “cocina” del número, siempre que éstas ayuden a los lectores a evaluar los contenidos más importantes de la fecha, o a responder resueltamente a un cuestionamiento externo o una situación polémica respecto del propio suplemento.
· Nuevas texturas, sección dedicada a reseñas y/o críticas de obras literarias de autores argentinos recientemente publicadas (narrativa, poesía, ensayo, etc.).
· Nuevas visiones, sección destinada a la promoción y a la crítica de las artes visuales (plástica, diseño, y expresiones visuales de valor estético –puede incluirse el cómic artístico, al igual que el arte digital-), a través de comentarios y fotografías de nuevas obras de autores nativos en exhibición.
· Nuevos registros, sección que se ocupará tanto del cine como de la fotografía artística producidos en la Argentina en los últimos tiempos (que si bien vehiculan distintos contenidos, comparten la forma automática de registro, a diferencia del arte pictórico o el dibujo que operan por adición).
· Nuevos ecos, sección de crítica discográfica y análisis de tendencias en el terreno de la música contemporánea de significación cultural (compositores e intérpretes nacionales de música clásica, folklore, tango, jazz, blues y otras expresiones de calidad estética afines a los gustos y hábitos musicales del público objetivo).
· Binoculares, sección dedicada a la crítica de espectáculos teatrales y artísticos en general, de exhibición reciente o actualmente en cartelera, donde se pondrán en primer plano las representaciones de cuño nacional.
· Voces, entrevistas a personajes destacados del quehacer cultural nacional e internacional, en las que se tenderá (en la medida de lo posible) a formular preguntas que induzcan a reflexiones sobre nuestro escenario sociocultural por parte de los entrevistados.
· Ante la ley, una de las secciones más “fuertes” e identificatorias del suplemento, dedicada a poner en conocimiento del público y someter a examen crítico-reflexivo las últimas decisiones (e indecisiones) en materia de políticas culturales (leyes y decretos, apertura o cierre de instituciones culturales oficiales, consideración de la gestión de dichos organismos, aplicación de políticas impuestas por la presencia de entidades internacionales –v.gr., la UNESCO-, planes de divulgación del patrimonio cultural argentino en el país y en el exterior, descuido o desinterés sobre la protección de dicho patrimonio, apoyo económico del área, actitudes prebendarias, etc.).
· Los pasos perdidos, sección destinada a recuperar nombres y obras del pasado cultural argentino (y, eventualmente, universal).
· En la distancia, sección que se concentrará en producciones artísticas y literarias de autores o representantes de la cultura argentina en el exterior.
· Agendables, agenda de eventos culturales (exposiciones, muestras, conciertos, obras teatrales, ferias artesanales, etc.) recomendados por el suplemento.
También se incluirán secciones móviles (de título a determinar y aparición eventual), tales como:
· Notas sobre investigaciones (o entrevistas a investigadores) producidas en el ámbito académico y relacionadas con la cultura argentina en sus distintas facetas (estudios culturales).
· Colaboraciones literarias, ensayos o notas de opinión respecto de hechos culturales precisos, desarrollados por autores nacionales o extranjeros, solicitados especialmente o seleccionados de aportes espontáneos.
· Reproducciones de artículos publicados en medios extranjeros que resulten de interés para la línea editorial del suplemento.
· Galería de producciones visuales votadas por el público como las “destacadas del mes” (obviamente, de aparición mensual) a través del correo de lectores o de la página web del periódico.
5. Diseño y diagramación
La publicación se presentará como una separata del periódico de 12 páginas en color, formato tabloide. Si bien se mantendrán la tipografía y diagramación características del medio, se buscarán tipos de fantasía, más connotativos y particularizados, para los títulos (del mismo suplemento y de las secciones). La tapa conservará la misma ubicación y diseño para el logo, pero podrá variar en el equilibrio entre imágenes y titulares. En todas las secciones se incluirá, al menos, una fotografía o ilustración. Las secciones fijas se ubicarán siempre en las mismas páginas. La contratapa se reservará para la agenda, la difusión de concursos y un glosario de términos “a la pàge” (relativos a “modas culturales” del momento) con definiciones de tinte humorístico, y/o una breve columna de “chismes” o comentarios satíricos que tengan como protagonistas a figuras de nuestra cultura, para dar al suplemento un pequeño respiro de frivolidad.
Constitución del staff
El suplemento contará con un director de reconocida trayectoria en el ámbito cultural argentino, un jefe de redacción, un staff permanente de redactores especializados en cada área de la cultura que contemplan las secciones fijas, un diseñador/diagramador y un editor responsable. De acuerdo con las necesidades de cada número, se solicitará la tarea de personal free-lance (fotógrafos, periodistas-investigadores, redactores, ilustradores, etc.). Se espera contar también con la colaboración ocasional de intelectuales de prestigio.
Observaciones finales
En caso de restricciones presupuestarias, quedará a decisión del director la exclusión o el recorte de algunas secciones, cuya omisión o alteración no afecte los objetivos y el estilo editorial del suplemento.
